世界杯期间职业生涯

　　世界杯：企业烧钱大会

　　尽管一个缺少中国队的2006年德国世界杯被认为缺少了些卖点，但中国企业已为他们的“世界杯”做足临门一脚的准备。

　　相比2002年韩国世界杯，今年企业的烧钱额度更为惊人。

　　当年，健力宝的“第五季”用3100万元的价格成为世界杯“赛事直播独家特约播出企业”。
 
　　今年中国移动为央视《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权付出的就上亿元。

　　而仅仅为冠名央视足球世界杯的一个栏目“观球论英雄”，青岛啤酒就花掉约4000万元。据统计，在整个德国世界杯期间，光是到央视做形象宣传的企业就会有上百家，而央视至少已卖出3亿元广告时段。除此之外，想搭世界杯便车的中小企业更是数不胜数。企业世界杯大战一触即发。

　　而今年的世界杯相对上届似乎缺少卖点——没有中国队参加；由于时差的关系播出时间不理想。企业一掷千金是一场“集体烧钱运动”还是“注意力经济”的收获季节？

　　青岛啤酒营销管理总部部长杨华江就认为花4000万元冠名一个节目是“物有所值”。青啤没有对记者计算4000万元的投入能换来世界杯期间多少瓶啤酒的销量，他们认为青啤最终的目标是“提升品牌价值，增强消费者对品牌的好感度和信任感。”

　　知名广告人叶茂中同样对他的客户强烈的推荐了世界杯。理由是，市场越来越分散，媒体也越来越分散，要找一个没有竞争的集中传播资源，已经非常困难。

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