我一向自认为对广告有很强的免疫力，再恶俗的广告只要能对销售起到很好的拉动作用，我都还是能理解的。尤其是中小企业，资源和人才都很匮乏，投点钱做广告不容易，你能让它拿一支没有特色的广告片去同对手血拼投放量吗？但是，最近，我还是被一支叫做“曼妥思”的广告雷倒了。

　　第一次接触“曼妥思”的广告是一支“把戏揭密”的广告，当时觉得这是一支非常另类的广告，对打响品牌知名度有很好的帮助。只是该广告在对品牌名称的传播上存在一点点问题，说不上雷人。

　　最近，“曼妥思”的广告又换了新花样，两个型男咀嚼着“曼妥思”，伸出大舌头并从嘴里喷出一条口水线，像小孩在玩水枪战的游戏（姑且这么说吧，我真不知道该如何形容这种行为动作），真是彻底把我雷倒了，我一看到这支广告就马上换台，特别是在吃饭的时候。

　　打开“曼妥思”的官方网站，在它的创意墙里还能看到更多很有创意的影视广告。其中还有这样一支广告：一对恋人在餐厅休闲，男生趁女生不在意，拿了一条“曼妥思”塞进嘴里，女孩一看恼了，把手伸进男生的嘴里并直达胃部要取出“曼妥思”，第一次掏出一根香蕉来，第二次才将“曼妥思”掏了出来。可笑的是，这则广告还有两个穿帮镜头——，一是可以明显地看出手并没有伸进男生的嘴里，只是从脑袋侧面伸了下去，二是从男士嘴里掏出来的香蕉原来是另一同伴从脑袋旁边递过去的，递香蕉的手和香蕉都清晰可见。

　　不可否认，基于打造“曼妥思”品牌“轻松、欢乐、个性、另类”的品牌价值，这样的创意还是可圈可点的，它很容易从众多的广告信息中颖脱而出，达到提升新品牌知名度的目的。但是创意者一切唯创意为核心，而忘记了品牌广告究竟应该传播什么，使得这几支很有创意的广告没有最大化发挥其应有的传播作用。

　　下面我们来从表层上分析一下这几支广告的失策之处。

　　一是有碍品牌名称的传播。广告要传播的不应该只是一个情节，更重要的是品牌本身。广告情节的目的是吸引人们的眼球，从而能使消费者更好地记住品牌并关注品牌，以至于对品牌产生好感。否则，广告情节失去了意义和依托的核心。但是，“曼妥思”的广告片恰巧不重视这一点，这几支广告片一个非常致命的缺点是，品牌名称像是特意不让消费者看清楚似的，广告模特的吐字也不是很清晰，只隐隐约约看到曼、思两个字。我看了很多遍都不知道这是一个什么品牌，也不知道是哪一类的食品。只到写这篇文章时在Google上输入曼X思，才终于知道它的全名是“曼妥思”，是一款口香糖食品。对于特别关注广告的营销人士尚且如此，遑论普通的消费者呢？即便是他们最终知道了这是一个什么样的牌子，那得是多付出多少广告资源才能达到这样的效果啊？

　　广告主作为品牌所有者和广告的发布者当然非常熟悉自己的产品和包装等品牌信息，他们只需要获得品牌零碎的信息片段比如模糊的产品包装，不清晰的吐字，也能立即联想到品牌的全部信息，至少也能联想到品牌名称，但消费者不是这样，他们必须获得清晰、全面的品牌识别信息，才能在信息过滤过程中保留储存一些品牌的点滴信息，如果接触的信息本身就是支离破碎的片段，能剩下的更是微乎其微了。

　　最近还有一支热播的酒的广告，好像是“福酒”，与“曼妥思”广告同出一辙，也是广告画面红红火火，还有张学友的倾情演绎，不能说不大气。