影响有效沟通和促销的第三个因素-------选择性记忆因素

　　我们和公众沟通的目的是为了实现企业目标，没有一家企业不想长久发展的，因而我们做为信息沟通者的目的也就是------让我们传播的信息长久的存在于受众的记忆之中。

　　那么怎样做才能形成长久的记忆呢？

　　让我们来看下面这个图表：

　　传播者----短期记忆-----接受者精心提炼-----长久记忆-----肯定记忆内容-----留下有效记忆内容----达到传播者的目的。

　　按照上图表详细的解释一下这个过程：

　　首先传播者通过各种传播途径将信息传递于接受者，这些信息触到受众后就会先留下一个短期记忆。

　　但我们传播的信息内容是为企业的利益服务的，说服点肯定也是倾向于企业方的；所以在很多时候这种信息对接受者来说都是新鲜的或不符合他们既有的观点和态度的。此时接受者不可能马上就全盘把这些内容接受过来，这中间要有一个更改他们的信念和态度的过程，如果能顺利完成更改，则短期记忆就会成为长期记忆，如果更改不过来，则记忆就会消失和无效。

　　这个更改过程的时间长短不一，决定的因素也很多。因为很多个性的东西需要即时去把握，所以在这里还是让我们来找一下共性的决定因素：

　　1对信息的复述次数：一般情况下信息复述次数越多，对接受者态度的更改就越有利，但由于传播的成本限制，所以我们也不可能无限制的进行复述；一般达到一个临界点后，就有可能形成较强的记忆，如我们在电视广告中经常看到一些企业将一个论点或广告卖点连续复述三次，象"羊羊羊，恒源祥。"等就是这样。

　　但是否都是三次以上就有效呢？这也不是绝对的，行业，产品和公众的不同，这种临界点的次数也不仅相同。

　　2受众既有的态度和观点：有一点需要说明的就是我们上面所说的复述并不是简单的次数的累积！