电气集团年度市场战略企划方案(PDF版 1)
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PDF版1分析:通过对市场环境的分析(品牌、消费者)→国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争趋势家电消费趋势(生活形态、心理、预购趋向)品牌策略:品牌战略的基本方针、SWOT分析、新阶段营销策略的选择、三个阶段的目标2002年SP主题:2002年的市场、整合解决方案如何做?——活动:18-24家电创意大赛25-3940岁以上——家居集成的推广规模生产的边际效应,成本领先市场细分,各品牌有自己的目标族群马太效应,向强势品牌集中,最终形成寡头竞争
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