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word63奥美广告_案例研究_世界自然基金会（香港）.案例研究1：世界自然基金会（香港）背景资料：根据中国的黄道，1997年是虎年。世界自然基金会（WWF），作为全球最着名的自然保护组织，计划在亚洲范围内作一次保护老虎的活动。WWF已经决定使用“亚洲周刊”（一家泛亚中文新闻杂志）提供的无偿赞助来发起一场印刷品宣传活动，目的是号召亚洲各华人社会对老虎保护的注意，并请求给予捐赠。奥美广告，作为WWF的广告代理，担负起了这项任务。寻找新洞察：在动手写作简报之前，该项目的企划人员掌握了大堆文献和阅读材料，以及许多先前宣传保护老虎的案例资料。该企划人员决定从广告入手。毕竟广告代表的是人们知识和智慧的结晶，比厚厚的研究报告有意思的多。在查看完以前所有类似的宣传活动之后，企划人员按信息传送方式的不同将它们分为两类，一种采用的是“让观众震惊“的技巧，主要是致力于揭发偷猎者的恶行和显示那些屠杀老虎的恐怖画， 名称：奥美广告_案例研究_世界自然基金会，我们己经对奥美广告_案例研究_世界自然基金会进行杀毒，以保证您的安全下载奥美广告_案例研究_世界自然基金会，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.dxs56.com，奥美广告_案例研究_世界自然基金会的文件大小为8.00 KB。