实际上，其他行业也是如此。如果你的产品、服务能够为奥运作出奥运所必需的服务，那这就将为你提供一个非常好的、在 B2B 的平台上进行自己品牌塑造和品牌传播的机会。比如，在工程机械方面，没有人知道北京奥运会主会场鸟巢建造过程中使用的是那家公司生产的钢材，是哪家的建筑机器发挥了作用，你不能大张旗鼓做广告，称自己是“北京奥运会主会场建筑塔吊供应商”，但没有任何人会禁止你在一个建筑行业的全球论坛上，充满自豪地向成百上千名业内决策者宣称，自己公司的设备被选用为北京奥运会主会场的建造工程设备，其他任何竞争对手将无法在这一跨世纪的建筑杰作中像你一样做出举足轻重的贡献。

　　现在，你可以了解了，实际上在什么样的一个范围内进行传播是关键所在。在 B2B 的平台上，仅仅局限于商业客户和潜在客户的小范围内，或者公司内部的传播沟通，这是你可以施展的空间。如果想让你与奥运的缘分为所有公众所知晓，对不起，别忘了别人已经付出了上千万甚至上亿元的费用。

　　以上提到的是那些其产品、服务有机会为奥运所用的企业。当然，更多的企业是没有机会为奥运作出实际贡献的。这意味你必须有更伟大的想像力，有更出奇的点子，才有可能让你的企业在某种意义上“借”到奥运的东风。 www.dxs56.com

　　有一家互联网公司就很聪明。前段时间，在北京奥运火炬在欧洲遭遇不公正对待、中国年轻网民义愤填膺的时候，他们推出这样一个活动：发动网民设计体现“爱中国”的 T 恤衫。这个看似简单的活动，背后蕴藏很不简单的创意。可以设想一下，北京奥运会的比赛门票几乎是一推出很快就售完，这么多的中国观众穿什么衣服去观看比赛呢？中国不像美国，在美国，可以以国旗图案做任何样式的服装，但在中国，要找到一件体现对中国热爱的衣服，有比较新潮和有力的设计，穿上它去观看中国选手参加的奥运比赛，可以说并不容易。

　　如果有很多观众穿这样的“爱中国，爱奥运”、自主设计的 T 恤去观看比赛，由此形成的社会关注，会很自然地被导引到活动的组织者和发起者那里。那家互联网公司，会因为这样一个看似与北京奥运会相距甚远的点子而受益匪浅。

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