根据市委、市政府《关于加大主攻工业力度的若干意见》，以及市工办《关于加快燕京惠泉（抚州）啤酒、临川贡酒发展的实施方案》文件精神，为提高主攻工业的效果，加快培植财源，培育、发展、壮大地方酒类名牌产品。我市文化系统以及文化艺术各职能单位积极响应，集思广益，群策群力，全力配合抓好这项工作，将宣传推广我市“两酒”品牌纳入今年文化活动项目计划中，并拟定开展文化推介活动方案如下。

一、项目名称：回报客户大型文艺巡回演出

    承办单位：抚州市采茶歌舞剧院

    活动时间：20**年全年

（1）活动内容：

1、组织精英力量策划创排一台以宣传我市两酒品牌为主题的专场文艺节目，节目形式有地方特色精品节目、小品、小戏、歌舞、音乐情景剧等。

2、文艺演出串词以“建设和谐平安抚州，主攻工业，唱响两酒品牌”为主题，着力宣传我市两酒品牌，并在节目中穿插有关两酒的有奖知识问答、现场品酒、赛酒等互动活动。

3、演出地点拟选在我市及11个县（区）人群较为集中的广场地带，采用大蓬车活动舞台进行露天演出。

4、配套广告宣传可利用舞台背景，用两酒企业的宣传画面及文字喷绘，尺寸为横宽9M×竖高3.5M。

5、在演出现场，请两酒企业派当地营销人员协助散发有关两酒的图文宣传单，并提供现场活动的奖品（两酒产品）。

（2）效益分析：

以广场大型文艺演出活动的热效应，可最大程度地聚集公众注意力和形成品牌宣传的人气。当观众们在演出互动中亲身感受酒文化时，更能加深对两酒品牌的认同和好感，进而将这种对酒文化酒品牌的体会和影响保持在心目中，进而向友人、同事扩散。当两个酒品牌牵住酒文化的左右手向大众展示之时，千万双目光与酒的名字对接成一线，酒的魅力顿时放射迷人的光彩，市场也就变得非常宽容十分豪爽了。

（3）经费预算：

A. 节目创作编导费3000元，音乐制作费、串词撰稿费3000元，服装、道具设计制作费4000元。合计10000元（一次性支付）。

B. 每次巡演按每场演出费5000元（含演员补助费、装卸台劳务费）。

C.   演出活动舞台即2辆大篷车的油费、路桥费，按每场1400元。

D.   演出人员的食、宿费按每场20**元。

（ 以上B、C、D三项为8400元 / 每场次。）

二、项目名称：端午节龙舟赛

    承办单位：抚州市群众艺术馆

活动时间：农历五月初八 （20**年6月3日）。  

活动地点：文昌桥至抚河新桥之间。

参赛单位：自由报名。

（1）活动内容：

1、大赛冠名，奖项冠名，参赛队冠名。即龙舟赛可冠企业名称，奖项设置中可冠企业名称，每个参赛队可冠企业名称。

2、媒体宣传。在《抚州日报》、《临川晚报》、市电视台进行活动预告，召开新闻发布会。

3、在抚河两岸放置升空气球、彩虹门、条幅，在抚河新桥和文昌桥悬挂巨型条幅。

4、在河畔花园规划出场地提供产品专卖，设立主席台，邀请企业老总担任颁奖嘉宾，并在主席台就座。

5、在《抚州日报》、《临川晚报》上进行专题报道。

（2）效果分析：

龙舟竞渡是我国传统体育竞技活动，具有广泛的群众基础和良

好的传播性，为群众喜闻乐见。粗略估计参赛人数上千人，观众逾10万人，现场观众均为目标消费群。

（3）经费预算：10万元。

三、项目名称：建党85周年系列活动

（1）活动内容：

1、党的知识竞赛。

时间：预赛6月28日。 决赛6月29日。

地点：均设在企业礼堂或会议室。

2、“红色经典”广场歌舞晚会暨党的知识竞赛颁奖晚会。 www.dxs56.com

时间：6月30日，

地点：马家山文化广场或东华理工学院礼堂。

3、“永远跟党走”红色藏品图片展。

时间：6月20日        

地点：马家山文化广场

4、拍摄“党在我心中——企业党建及党员风采”专题片。分期拍摄，在电视台循环播放。

（2）效果分析：

将比赛现场安排在企业，“专题片的党在我心中——企业党建及党员风采”拍摄、展演，是对企业的最好宣传。

（3）经费预算：

1、知识竞赛：2万元。

2、广场歌舞晚会暨颁奖晚会：2万元。

3、红色藏品图片展：1万元。

4、“企业党委风采”专题片：每企业1万元。

四、项目名称：“惠泉杯”首届抚州消夏啤酒节

活动时间：8月 份  

活动地点：马家山文化广场或迅东广场

（1）活动内容：

1、         活动冠名。企业杯冠名。指定惠泉啤酒为本次啤酒节活动的唯一饮用酒品。

2、         举办“聪慧惠泉、实惠惠泉”啤酒大赛。邀请报名并组织有关团队参加啤酒相关知识抢答冲关竞赛。分别设立特、一、二、三等奖奖项和纪念品。参赛者与企业老总、调酒师合影、签名留念或参观企业生产场景。

3、         广告宣传。在活动场地中心区竖立一座巨型啤酒瓶标志立体造型，并放置彩虹门、活动广告牌、啤酒迷你展台等。发放活动海报、宣传单和印有企业标志的开瓶器、打火机等。发布媒体预告与活动报道。

4、         组织礼仪小姐、促销人员在现场开展品酒和营销推广活动。在活动期间向各大酒店、食街派发购酒优惠券。

5、         组合一台小型歌舞、小品、小戏、群口快板、冲天锣鼓、灯彩、杂耍和节目串词，结合企业特点在现场展示，营造气氛。夜间可放礼炮或烟花。可考虑创作一首企业之歌由合唱队展演。

6、         组装有创意有特色的宣传彩车及彩队，上街巡展。

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