连续式：每周以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度之目的。

　　●第二阶段（20**年8月初——20**年10月底）

　　脉动式：此阶段12周（脉动）持续露出，每广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度之目的。

　　6、制定策略优先顺序

　　本媒体投放的目标是“建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群”：第一阶段要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度目的，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定目标媒体对象阶层设定媒体投资地理性策。

　　第二阶段

　　要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定媒体投资地理性策略。

　　三、20**【科芬汀】媒体执行排期（cue）及预算

　　（1）、第一阶段（20**年5月初——20**年7月底）

　　达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度（见附表2——cue1）

　　（2）、第二阶段（20**年8月初——20**年10月底）

　　达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度（见附表3——cue2）

　　（3）、费用预算

　　★第一阶段共计：106万元

　　★第一阶段共计：46万元

　　★合计：152万元

　　四、20**【科芬汀】媒体计划评估

　　任何媒体计划都不应一成不变地加以墨受，必须根据市场变化、竞争环境的改变、销售反应及对实施结果的检视加以修正，即媒体计划——媒体购买执行——媒体计划评估修改——媒体计划的循环检测，进行评估的主要要素如下：

　　●评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变化、各市场投资口牌数、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据。

　　●检视媒体计划实施的产出结果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。

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